付加価値というのは、「その人だけのドキドキ」ということ。

「諦めない、諦めさせない。」中谷彰宏著より
確かに実用品の付加価値は小さいものだ。一例としてTシャツは500円のものもあるが、ブランド物で2万円、3万円のものもあります。
その金額の差が付加価値となっていることがわかります。もし実用だけなら安いほうがいいに決まっています。
最近マスコミに頻繁に登場するライブドアのホリエモンが着ているTシャツは3万円程度のブランドものらしい。（私の知り合いにはもっと高いTシャツを着ている人もいますが。）それはそれなりに満足感があるに違いない。結局それが、その人だけのドキドキということになるわけだ。
濡れなければいいと思うなら500円の傘でも十分かもしれないが、15000円の傘を数本持っていたら、雨が降る梅雨時が待ち遠しくなるかも知れない。こう考えるとワクワク、ドキドキが付加価値だってことがわかり易い。
金額にこだわることはない。お金では買えない面白いアイデアや誰もが持っていないオンリーワンのものも付加価値（つまりドキドキ）とも言えるはず。と個人的には思っているが、それは贅沢のできない一般人の僻みだろうか・・・